Además de ser uno de los intérpretes de la gala, el cantante colombiano Maluma ganó el premio a mejor artista latino en la vigésimo octava edición de los Europe Music Award (EMA), que organiza la cadena MTV. Al recibir el premio, dio un mensaje contundente:
"Esto va para Medellín, Colombia, que ya no es Pablo Escobar nunca más, ahora es Maluma, baby y J Balvin", dijo al recoger su premio en Budapest, el cual fue el primero entregado en la velada.
Además, se dirigió tiernamente a su madre, y en español: "Mamá, te amo". El colombiano, que inició su carrera en 2012 y que en 2020 publicó su exitosísimo álbum "Papi Juancho", triunfó en la terna sobre Bad Bunny, J. Balvin, Rosalía, Rauw Alejandro y Shakira.
Además de Maluma, otros latinos premiados en los EMAs de MTV han sido Alemán (mejor artista latino de América del Norte), Tini (mejor artista latino de América del Sur), Sebastián Yatra (como mejor artista latino de América Central) y Manu Gavassi (mejor artista brasileño).
